En tiempos difíles, la unión entre empresas puede ser clave

Dentro del ciclo de conferencias para la alta dirección sobre estrategia y marketing que celebran conjuntamente la escuela de negocios Esic, la Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE) y BBDO Consulting, el pasado miércoles se celebró en la sede de la escuela de negocios madrileña la conferencia denominada Co-marketing, la colaboración entre marcas como estrategia para afrontar la crisis.

En el transcurso de la misma los ponentes dejaron claro que la colaboración entre dos marcas para buscar sinergias y un beneficio mutuo es una estrategia empresarial que puede resultar de enorme utilidad, especialmente en un momento de dificultad económica como el actual, en el que resultan más necesarias que nunca estrategias e ideas innovadoras que unan el potencial y los valores de dos o más marcas líderes.

Elegir al socio adecuado

Ignacio Ochoa, consejero Delegado de BBDO, definió el concepto de Comarketing, identificando sus riesgos y beneficios, insistiendo en la importancia de la elección del socio adecuado y de la relevancia y credibilidad del producto/servicio final como factores de éxito. Un buen ejemplo puede ser el de Repsol y Travel Club.

En la conferencia, Javier Ibarra, director general de Travel Club, y Fernando Martínez, subdirector del Mercado Particular de Repsol, subrayaron la importancia de la rentabilidad, las economías de escala y las sinergias que se consiguen con las tarjetas multi-patrocinador aportando datos concretos. También profundizaron sobre los beneficios de compartir clientes.